报告要点
•品牌关注格局:华帝、老板和方太保持前三甲位置不变。
•产品型号结构:本月华帝j801gz最受消费者关注。
•产品类型结构:欧式产品的关注份额保持在四成以上。
•价格段结构:市场主流价格段集中在1001-5000元。
•案例分析——华帝:本月华帝的关注比例呈明显上升走势。
一、品牌关注格局
•关注榜前三甲品牌位置保持不变
2013年4月,中国抽油烟机市场上,华帝、老板和方太保持前三甲位置不变,累计关注比例达44.9%。其中,本月华帝以17.3%的关注比例继续成为品牌关注榜冠军,老板紧随其后,关注比例为16.2%,与华帝相差仅为1.1%。另外,方太保持季军位置不变,关注比例为11.4%,较3月上涨了1.2%。
与3月不同的是,本月美的跻身品牌关注榜,名列第四位,关注比例为10.1%。同时,万和与西门子位置互换,万和上升至第五位,西门子下落至第六位,关注比例分别为8.6%和8.1%。此外,海尔、万家乐、帅康和樱花的关注排名均有不同程度的下滑。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布
表2013年3-4月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比
二、产品关注格局
(一)产品关注型号
•本月华帝j801gz最受关注
2013年4月,中国抽油烟机市场上,华帝j801gz以5.3%的关注比例继续成为本月最受消费者关注的抽油烟机产品,这款15±1m3/min排风量和54db(a)噪音的近吸式抽油烟机本月价格为3088元,与上月持平。
•近吸式产品占六款
可以发现,产品关注榜前十款产品分属六家品牌,且全为欧式与近吸式产品,其中近吸式占六款,欧式占四款。产品售价相差较大,由818元到4328元不等。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场产品类型关注比例
表2013年4月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数
(二)产品类型结构
•欧式产品的关注份额保持在四成以上
2013年4月,中国抽油烟机市场上,欧式抽油烟机依旧最受消费者关注,本月关注比例保持在四成以上,为41.2%,较3月下滑了3.3%。近吸式抽油烟机以31.8%的关注比例排在第二位。中式抽油烟机的关注比例相对较小,仅为15.2%。可以发现,尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势,但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹,更好满足现代厨房装修对美观的要求,更受消费者关注。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例分布
(三)价格段结构
•市场主流价格段集中在1001-5000元
2013年4月,中国抽油烟机市场上,3001-5000元以33.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段,较3月下降了2.3%。紧随其后的是1001-2000元与2001-3000元价格段,关注比例分别为27.8%和21.5%。可以发现,此三个价格段的关注比例累计达83.2%,是市场的主流价位段。
从欧式抽油烟机市场来看,主流价格段依然是1001-5000元,累计关注比例达到89.7%,同整体市场相比有进一步的集中。其中2001-3000元成为最受消费者关注的价格段,关注比例达37.9%,3001-5000元价格段以30.9%的关注比例排在第二位,排在第三位的是1001-2000元价格段,关注比例为20.9%。1000元以下及5000元以上价格段的关注比例相对较少,均在10.0%以下。
从近吸式抽油烟机市场来看,主流价格段依然是1001-5000元,累计关注比例达到85.8%,高于整体市场。其中1001-2000元、3001-5000元价格段的关注比例均在三成以上,分别是34.1%和39.4%。而2001-3000元价格段的关注比例相对较小,为12.3%。
而从中式抽油烟机市场来看,2000元以下成为主流价格段。其中1000元以下价格段的关注比例达到了41.2%,成为最受消费者关注的价格段。1001-2000元价格段紧随其后,关注比例为38.6%,高于其他市场相同价格段的关注比例。其他价格段的关注比例相对较低。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布
三、案例分析——华帝
(一)品牌走势分析
•本月华帝的关注比例呈上升走势
2013年4月,中国抽油烟机市场上,华帝品牌的关注比例呈上升走势,从图中可以看出,华帝在本月初的关注比例为16.9%,之后关注比例开始下滑,在4日下落至本月最低值13.8%,随后开始逐步上升,最后在月末上升至22.2%,相比月初上升了5.3%。从趋势线也可以看出,本月华帝呈明显的上升走势。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场华帝产品关注比例走势
(二)产品结构分析
1、产品类型
•华帝主推欧式抽油烟机
2013年4月,中国抽油烟机市场上,华帝的市售产品数量是47款,与3月持平。其中欧式产品30款,中式产品10款,近吸式产品3款,其他类型产品4款。可以看出,华帝主打欧式抽油烟机。
(图)2013年4月中国抽油烟机市场华帝不同类型市售产品数量分布
2、产品价格
•华帝产品的价格主要集中在1001-3000内
从华帝产品的价格分布图中可以发现,华帝产品的价格主要集中在1001-3000内。其中,有19款产品集中在2001-3000元,另外,有15款产品分布在1001-2000元。